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剛剛發(fā)布的國務院促進節(jié)能家電等產品消費政策，已然成為國內家電行業(yè)的最大熱點。新政所引導的家電節(jié)能化方向，成為行內企業(yè)正在研究的新課題。其中釋放的擴內需信號，企業(yè)當然也不會錯過。記者在采訪中了解到，有企業(yè)甚至將此與家電下鄉(xiāng)作比較，試圖為補貼開發(fā)有針對性的產品。
信心大振
“過去幾年，以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動國內家電業(yè)發(fā)展的兩大動力，但隨著這些政策陸續(xù)到期，再加上國內外宏觀環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來。”省商貿聯(lián)家電商業(yè)專業(yè)委員會會長、浙江百誠集團股份有限公司董事長葉惠忠認為，這次新政盡管細則還沒有出來，但至少能提振企業(yè)家和終端銷售商的信心指數(shù)。
“與以往家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策相比，這次補貼標準更加側重質的提高。對生產型企業(yè)來說，新政的出臺將加速家電行業(yè)加速往節(jié)能、環(huán)保方面發(fā)展。”西湖電子集團新聞發(fā)言人張平向記者表達了他們的研究“成果”。以電視機為例，目前數(shù)源電視的液晶屏中已經(jīng)有80%以上采用了相對節(jié)能的LED熒光燈背光源，而目前LED和非LED熒光燈背光源產品的差價在10%左右，以一臺32英寸液晶電視為例，價格差在200元左右，一旦補貼落到實處，兩者價格差縮小，高能耗產品就銷不動了。
“不知道像我們這樣的二線家電企業(yè)能不能擠進補貼行列。”借“家電下鄉(xiāng)”而較快擴張的寧波金帥集團營銷總監(jiān)潘俊峰告訴記者，公司正在等細則出臺，希望能與消費市場的實際需求變化結合得更好些。
“節(jié)能”風待起
“對節(jié)能型產品可能會再次掀起一波銷售高潮。”國美電器浙江分部的一位負責人判斷。據(jù)他說，國美目前在售的節(jié)能型電器差不多已占據(jù)了“半壁江山”，有的甚至達到七成、九成。蘇寧電器市場部經(jīng)理張思亙也證實節(jié)能型家電的銷售近來增長不錯。越來越多的消費者對節(jié)能等級還越來越“專業(yè)”了。
據(jù)了解，今年不少家電賣場將增大高標準節(jié)能家電在整個家電領域的份額，如國美將變頻空調的進貨量比例提升至60%，估計市場占有率將達到50%。
“買節(jié)能家電肯定會更劃算。”張平告訴記者，如果在生產環(huán)節(jié)一臺節(jié)能電視機能補貼到100元，它很快會反應到市場。“黑電行業(yè)無論是生產還是銷售，都已經(jīng)非常成熟，價格非常透明和敏感了，100元是了不得的‘價格差’了。”
對更多的家電企業(yè)而言，在細則出臺的前夕，還是忐忑不安的“真空期”，“部分敏感商品，譬如變頻空調的進貨，我們今天已經(jīng)停止了。在細則出來之前，肯定不會大規(guī)模地進貨。”葉惠忠告訴記者，“具體怎么補貼，是補貼到生產企業(yè)，還是補貼到銷售渠道，是整塊補貼，還是分型號補貼，這是我們最關心的。只有了解細則我們才能進一步操作，舉個例子，我今天進貨100臺變頻空調，過了一個月它降價100元一臺，貨就積壓了。”
觀察
不只是為了“保增長
日前，國務院常務會議研究確定了促進節(jié)能家電等產品消費的政策措施，國內市場期待許久的促消費新政終于揭開了面紗。與2009年相比，此次促消費補貼政策同樣是在經(jīng)濟增長低于預期目標的大背景下出臺的，在一定程度上肩負著“擴內需、穩(wěn)增長”的使命，但是政策實施范圍和導向發(fā)生了明顯變化。
上一輪政策側重于發(fā)掘農村市場家電消費潛力，政策實施效果表明，初期階段即快速放大農村家電市場消費規(guī)模，達到“保增長”的政策目的，并對家電零售商加快擴大農村市場銷售網(wǎng)絡也產生了明顯的推動作用;但后期政策作用更多表現(xiàn)在惠民消費上， 由于當前農村消費能力和意識的局限性，以生產中低端家電產品為主的企業(yè)成為了主要受益者，在一定程度上也延緩了家電產業(yè)升級的步伐。
而此次政策聚焦于“能效領先”的節(jié)能家電產品，在預期推廣實施的一年內，集中265億元的消費財政補貼，會撬動數(shù)千億元左右的節(jié)能家電市場需求規(guī)模，不僅會顯著提振當前低迷的國內家電消費市場，政策實施的積極影響也將更大更久遠。
隨著近年來節(jié)能技術在國內家電產業(yè)的研發(fā)應用明顯加快，節(jié)能家電產能規(guī)模已占半壁江山，這是此次政策實施的堅實產能基礎，也凸顯出扭轉當前國內家電市場消費理念滯后于家電產業(yè)技術發(fā)展、居民用電量持續(xù)快速增長等問題的決心。政策著力于市場流通的終端，更有利于節(jié)能消費的傳導， 倒逼家電企業(yè)加大節(jié)能技術和產品的研發(fā)投入、擴大高能效節(jié)能家電產品產能規(guī)模，加快家電產業(yè)結構升級步伐。
我們希望看到，與廣東、山東一起三分國內家電市場份額的浙江，能夠借此東風加快產業(yè)升級步伐，崛起一批自主品牌，重振“浙江家電”在全國消費者心中的品牌形象。
