據(jù)中國家電協(xié)會信息咨詢部數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國家電業(yè)對“一帶一路”沿線65個國家出口額為301.9億美元，同比增長5.1%，連續(xù)7年保持增長；占家電業(yè)出口總額比重為31%，為歷史最好水平且首次突破3成。

“這個比例非常難得”，中國機電商會秘書長周南向中國家電網(wǎng)分析稱，中國家電業(yè)出口的傳統(tǒng)市場一直是歐美為主，占據(jù)半壁江山，疫情的時侯比重更多，現(xiàn)在“一帶一路”沿線國家的出口占比突破3成，說明這些年中國家電出口市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的多元化，特別是對新興市場的開拓，見效是非常快的。

隨著“一帶一路”倡議提出10周年，家電廠商在“一帶一路”市場的布局也取得了一定的成績。

美的在新加坡、巴西、以色列、埃及、越南、泰國等國家從研發(fā)布局、工廠投建、產(chǎn)品出口等不同維度因地制宜開拓市場，例如美的在泰國投資逾10億元建成了6條產(chǎn)線的空調(diào)工廠，在越南投建了生活電器工廠，在巴西投建有覆蓋冰箱、洗衣機等家電品類的智能工廠。截止目前，美的在全球共有40個制造基地，21個海外制造基地分布在全球12個國家，其中有9個國家在“一帶一路”沿線區(qū)域。

海爾官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在“一帶一路”沿線區(qū)域，海爾設(shè)有38家工廠，占海爾海外工廠總數(shù)的一半，此外還有11個工業(yè)園及40個貿(mào)易公司。例如海爾在羅馬尼亞投建的冰箱工廠是歐盟首個cosMoPlat(全球首家引入用戶全流程參與體驗的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺)互聯(lián)工廠；在越南海爾旗下AQUA品牌投建了冰箱、洗衣機等產(chǎn)品制造基地；在巴基斯坦和土耳其兩國，海爾均在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了工業(yè)園區(qū)。

海信通過向“一帶一路”沿線國家輸出高品質(zhì)的技術(shù)和產(chǎn)品，在南非、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞等市場海信家電占有率位居市場前列。今年1-8月，海信“一帶一路”沿線國家銷售收入28.5億美元，較同期增長12%。

此外，TCL、康佳、長虹、格蘭仕等一眾家電廠商均在“一帶一路”沿線國家“一路生花”，TCL已在波蘭、印度、越南等國布局了生產(chǎn)基地；康佳已在埃及投建合資工廠從而輻射非洲市場；在格蘭仕整個出口業(yè)務(wù)中約三成的出口銷售額來自“一帶一路”共建國家，其微波爐品類在非洲市場的出口份額占比過半；長虹已在巴基斯坦投建了電視、冰箱等品類合資工廠，以輻射南亞、中東、歐洲、非洲等市場。

“中國家電出口也面臨了逆全球化風(fēng)險，供應(yīng)鏈的碎片化、貿(mào)易保護主義等因素導(dǎo)致對歐美的出口明顯放緩，今年1-8月份，中國家電對北美的出口同比下滑了16%，對歐洲的出口也有收窄”，周南分析稱，從目前全球市場的角度看，開拓“一帶一路”市場顯得非常重要。

通過并購、投資建廠或合資建廠等方式，中國家電企業(yè)走國際化之路再到全球化布局的經(jīng)驗久已，如今看來，開拓歐美市場和“一帶一路”沿線市場的布局路徑有一些差異性。周南向中國家電網(wǎng)分析，評估下來，在歐美更適合去做品牌的并購，在“一帶一路”市場相對適合投資建廠。隨著日本退出全球家電與消費電子市場競爭，中國家電品牌是有實力承接和布局全球化競爭的。

除了美的、海信、海爾等綜合家電集團，一些細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)也開始重視“一帶一路”市場的投資。例如萬和在今年開啟拓展“一帶一路”市場步伐，在泰國投建了第一個海外制造基地，并計劃在埃及投建合資工廠。隨著近幾年東南亞小家電市場的潛力逐步顯現(xiàn)，萊克電氣也在越南第一家工廠進入良性運轉(zhuǎn)后，在泰國投建的第二個海外工廠也在建設(shè)當(dāng)中。

來自寧波的小家電出口企業(yè)GTS神箭，在二十年出口貿(mào)易拓展中已在“一帶一路”沿線國家取得一些成績。GTS神箭控股(集團)有限公司營銷中心總監(jiān)侯衛(wèi)東向中國家電網(wǎng)記者介紹，目前公司在泰國、伊朗、土耳其、阿聯(lián)酋、吉爾吉斯斯坦、俄羅斯、波蘭和捷克等“一帶一路”國家開展了出口業(yè)務(wù)，整體占比大約為集團海外銷售的20%左右。

神箭在這次廣交會期間也接待了不少“一帶一路”國家客商，廣交會期間達成的出口訂單也基本符合公司的預(yù)期。從這家企業(yè)感受來看，相比過去，客戶現(xiàn)在對中國企業(yè)的信任度更高、溝通成本變低、整個效率在提高。

侯衛(wèi)東舉例說，“以前我們一些訂單客戶要反復(fù)修改樣品，但是現(xiàn)在他們來一趟后，我們再寄兩個樣本基本就直接能下訂單了”。

對于“一帶一路”沿線國家的營商環(huán)境，侯衛(wèi)東分析認(rèn)為，首先，這些國家都處于“經(jīng)濟發(fā)展的上升期”，市場需求不斷增長，這為中國企業(yè)提供了很多機會；其次，“一帶一路”國家政策的穩(wěn)定性和基礎(chǔ)設(shè)施的完善性，也為中國企業(yè)開展業(yè)務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。目前神箭集團也會積極利用各種政策支持，包括“稅收優(yōu)惠、投資補貼、貸款和擔(dān)保”等，來不斷拓展“一帶一路相關(guān)國家的渠道市場”，以提升集團整體海外營銷的業(yè)務(wù)。

今年，中國家電對“一帶一路”市場整體出口趨勢依然趨于良好。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，中國家電對巴西出口14.1億美元，同比增長30.2%；對阿聯(lián)酋累計出口額為14.7億美元，增長5.7%；對沙特累計出口額為13.6億美元，增長8.1%；對東盟出口也同比增長5.3%。中國家電協(xié)會副秘書長駱媛媛預(yù)計，2023年全年中國家電業(yè)對“一帶一路”沿線國家出口額比重將達到35%以上。

周南分析認(rèn)為，在“一帶一路”市場里邊，從近期來看，東盟市場和中東非(中東和非洲)市場的潛力還是比較突出。近三年來，中國與東盟互為最大貿(mào)易伙伴，并且雙方在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上互補性強、合作潛力大。隨著中國對中東非國家和區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施的援助支持，當(dāng)?shù)厥袌鱿鄬δ贻p化、消費潛力大。

當(dāng)然，開拓“一帶一路”沿線國家也存在一些潛在風(fēng)險，侯衛(wèi)東舉例，如“政治風(fēng)險、貿(mào)易壁壘、知識產(chǎn)權(quán)糾紛”等問題，都可能對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響。這就要求中國企業(yè)注重“風(fēng)險防范和化解”，如神箭通過加強與當(dāng)?shù)卣�府和企業(yè)的合作，加強知識產(chǎn)權(quán)保護等措施來降低這些風(fēng)險。

周南則表示，中國家電產(chǎn)業(yè)具備引領(lǐng)全球家電的實力和能力，在國家共建“一帶一路”倡議下，中國廠商需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，避免大進大出的風(fēng)險，另外中國廠商在出海的過程中，投資布局一定要接近市場、因地制宜。開拓“一帶一路”市場無論是市場意義還是戰(zhàn)略意義都格外突出。

(關(guān)鍵字：一帶一路 家電)